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贝宝官网登录沙洋《偶像练习生》总制片人姜滨:把正能量的偶像输出给大众

时间2019-08-24
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贝宝官网登录:非诚勿扰:男嘉宾失败退场,心动女生把他喊回来,主动和他牵手!

开幕日期:2019-08-24

所属省市:普兰

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求购公司:辽宁新西兰装备股份有限公司

主办单位: 天津顶级网络科技有限公司 江苏bodog亚洲物流公司 江苏永隆物流公司 江苏沙龙集团有限公司

承办单位:江苏m88网络科技有限公司

沈丘《一站到底》新年开播第一期再掀精彩趣味益智对战

  • 展览时间:2019-08-14至2019-08-24
  • 会展场馆:博罗金属加工设备会展中心
  • 展会概述: 新营向往的生活|恒大御府给你24小时最美的陪伴

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    承办单位:

    天津明升m88装备股份有限公司

    协办单位:

    浙江乐九(集团)股份有限公司

    展品范围:

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    “代步、练手、拉货上58同城白菜二手车”广告背后 是58同城的精准定位和高效连接

    近日,58同城二手车推出全新TVC广告,以“二手车就要白菜价”的广告语,抢占二三四线城市市场份额。58二手车的新广告一经投放,便在业内掀起不小的波澜。面对“二手车就要白菜价”的广告语,不少人提出了质疑:汽车怎么能与白菜相挂钩?并且以当前车市的发展情况来看,58二手车重点攻占二三四线城市的举措,收效到底有多大?

    步入2018年,中国车市销量增速持续放缓,二手车市场频频发力。随着限迁政策的取消,加上二手车流通体系的不断完善,全国二手车的交易量节节攀升。近日中国汽车流通协会公布的数据显示,2018年1-8月,全国二手车累积交易829.66万辆,同比增长13.12%。

    此外,中国汽车流通协会副秘书长罗磊表示,随着二手车市场的活跃,二手车交易的平均车龄在逐渐增长,而交易价格也在随之下降。中国汽车流通协会公布的数据显示,2018年1-8月交易的二手车当中,价格在8万元以下的车辆占比高达73.22%。

    上述数据表明,随着二手车市场的潜力逐步释放,消费者也逐渐回归理性。

    延伸多元化场景 打造平价二手车大平台 

    58同城作为国内最大的二手车信息平台,拥有众多的用户,并且基于大数据制作了《2018年二手车消费者调研报告》联众像棋牌游戏大厅,对用户群体和市场定位十分精准。中国汽车流通协会发布的数据显示,当前一线城市为二手车车源输出型城市,二三四线城市为车源输入型城市。结合价格数据分析,这意味着当前二手车主流消费者集中在二、三、四线城市,且主体需求是5万元左右的车辆。

    无论市场如何变化亚搏体育客户端,数据所反映的现象是最真实的。58同城二手车在全新的TVC广告中突出平价、实用的品牌定位,以5万元为价格锚点、上浮下探3万元覆盖更多用户,也迎合了中国汽车流通协会数据所体现的趋势和市场现状。

    近年来二手车电商平台竞争非常激烈,主要体现在广告端,广告战甚至一度趋于白热化。进入2018年,随着二手车市场的逐渐成熟,二手车电商平台发展逐渐走向稳定,并且回归理性。但是互联网平台始终离不开流量的支撑,二手车电商的广告热情逐渐冷却,却给了信息平台一个发力的机会。因此,这个阶段58同城二手车的广告是值得投入的,并且有望抢占更多的市场份额。

    一个成功的品牌广告,除了能够吸引公众眼球以外,还要准确抓住用户的消费心理。58集团副总裁丛林表示:“结合外部调研数据和58同城数据,我们发现主流用户集中在二三四线城市,而二三四线城市主体需求就是5万元左右的车,所以在我们平台这个价位车卖更好,于是吸引更多的车源出现在我们这个平台上。”因此,此次58二手车打出以“白菜价”买二手车,定位是“平价二手车平台”,线上、线下广告将全面覆盖二、三、四线市场,不失为一次大胆的尝试。

    丛林表示: “我们从“平价、实用”的二手车买卖基本诉求出发,以5万元为价格锚点、上浮下探3万元覆盖更多用户,强化“代步、练手、拉货”等实际应用场景,为广大二手车商和用户提供生活服务。”

    反观二手车电商之前的发展,几乎没有哪家企业做到场景的细分。如今城市建设速度日新月异,人们的生活半径在不断增大,出行成本也随之增加。无论是上班族代步出行,新司机兜风练手,还是拉货运输,都对车有着很大的需求。58同城二手车此次的广告重点强化“代步、练手、拉货”,给消费者划分好了使用场景,也灌输一种思想,即“用最小的成本实现基本的用车需求”,满足多元化的场景使用。

    以车源连接用户,顺应二手车流通自然法则

    二三四线城市作为车源输入型城市,对渠道和信息有着巨大的需求。从相关数据反映的情况来看,虽然二手车新零售平台占的交易比重越来越高,但实体经销商仍然是二手车流通行业的中流砥柱。

    在二三四线城市,经销商集团和新零售平台缺乏竞争优势,车商成为二手车交易过程中的主角。对于车商来说,销售线索是重中之重。随着互联网对人们的影响,车商逐渐习惯了在线上平台发布车源信息,并将之作为重要的销售渠道。

    58同城是国内最大的二手车信息平台,相关数据显示,58同城二手车年均为用户提供千万级的车源信息,并为广大车商提供从车源、检测、交易、延保到金融的解决方案。

    此外,据国内第三方大数据平台“公平价”统计,2018年9月全网36家主流电商平台去重后车源总数192万辆,58同城以48.17%的车源百分比长年独居第一宝座,赶集网车源占比18.23%,排名第二。截止2018年上半年,58同城+赶集网拥有千万级二手车车源量,业务覆盖全国400+城市,超过2000人服务团队,服务着全国80%的二手车经销商客户。

    “依托58集团强大的平台流量支撑,58同城二手车不断创新业务模式,以平台化理念将线上体验、线下服务与58估车价、58检测、58延保、58金融等产品进行深度的融合,旨在全面提升二手车交易服务水平。”丛林强调, “未来我们会持续加大58同城在二手车业务的品牌广告投放,去影响、吸引更多的消费者,将继续坚持“用户第一”的核心价值观,努力满足用户的差异化需求。”

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